Cómo hacer Email Marketing con un Blog de WordPress

¿Cómo hacer una estrategia efectiva de Email Marketing con un Blog de WordPress?

Tú, amigo blogger, que sabes cómo se redacta un buen post y que estás al día en las keywords que manejas, vas a leer y a entender cómo hacer email marketing con un blog de WordPress, una pieza clave en tu estrategia de marketing online que va a traerte muchos beneficios, si usas la conocida plataforma web.

Puedes decirme que tienes muchos seguidores en redes sociales y que ya comunicas a través de un tweet o un post en Facebook tus nuevas publicaciones pero ¿Crees que es suficiente? ¿Consideras que llegas a todos los lectores que pasan por tu blog? Querido blogger: se te están pasando muchas oportunidades de generar tráfico y fidelizar lectores. Ahora puedes combinar el uso de una aplicación de mailing y, a la vez, sincronizar los contactos y gráficos de tu blog a través de un plugin en WordPress.

Lo primero es lo primero… algunos datos clave del email marketing

• Según un estudio elaborado por la plataforma de marketing estadounidense Exact Target en 2012, ya el 93% de los usuarios por aquel entonces estaban suscritos a alguna newsletter corporativa, con un compromiso con la marca mucho mayor que en Facebook (42%) o Twitter (5%).

• La investigación realizada por el software de Email Marketing BlueHornet confirmó en 2014 que el 60% de los usuarios con edades comprendidas entre los 18 y 34 años realiza la primera apertura del correo desde un teléfono móvil.

• La plataforma de marketing CheetahMail observó unos resultados en 2013 que señalaban a un 39% de internaturas fidelizados a los productos y/o servicios que recibían en las campañas de mailing.

Estudios hay cientos, como puedes ver, pero lo fundamental de estos datos tiene mucho que ver con tu actividad de blogger. Has visto que un alto porcentaje de la población está suscrito al recibo de newsletters por parte de alguna marca, que bien podría ser tu blog si quisieras hacer email marketing con tus lectores.

Por otro lado, en la ‘era del smartphone’, accedemos a multitud de servicios a través del teléfono móvil. Lo mismo pedimos una pizza, que solicitamos un puesto de trabajo o vemos una película. Con el móvil no solo consultamos el WhatsApp sino que también es un canal para abrir el correo electrónico, una tendencia al alza que aumenta cada año.

Por último y no menos importante, la fidelización es lo más importante de cara a obtener beneficios, puesto que supone la lealtad de un usuario hacia un producto o servicio de una marca, a la que recurre con frecuencia. Con toda la competencia que existe y con todos los bloggers que inundan el panorama 2.0 ¿Te imaginas captar lectores, fieles a tus textos, a través del envío de newsletters?

¿Por qué debo hacer email marketing?

Antes que nada intenta responder a esta pregunta ¿Cómo crees que podrías llegar a aquellas personas  que no tienen una actividad tan importante en las redes sociales?

¡Claro, por correo electrónico! Las razones principales por las que debes usar este canal de comunicación con tus lectores son las siguientes:

1. Todos tenemos correo. Si no todos, una gran mayoría. Incluso los que se niegan al uso de la tecnología, necesitan crearse una cuenta de email en algún momento de su vida. Es un medio accesible, una herramienta cotidiana más en nuestro día a día. Un punto de encuentro donde siempre acude el usuario ¿Por qué desaprovecharlo?
2. Interactúas con tus lectores. Por mucho que creas que un RT o un Like son suficiente feedback para ti, te equivocas. El emailing es una herramienta digital que busca conectar con el destinatario y crear vínculos entre emisor y receptor. Piensa que es la evolución del envío de cartas tradicionales, donde con emoción e intriga transferíamos sobres llenos de noticias y sentimientos. Recibir un email de tu blog favorito no solo mantendrá informado al lector de tus novedades sino que también se sentirá más próximo a ti (te has acordado de él y le has escrito).
3. Conoces, segmentas y aciertas. Ya tengas un mayor o menor número de lectores, lo cierto es que cada persona es un mundo. Cada uno tenemos unos gustos, unos hábitos, unas necesidades y unas tendencias. Por tanto, nos gusta leer más o menos unos tipos de artículos o otros. Implantar estrategias de email marketing te ayuda a conocer a tu audiencia, enviándoles a cada grupo de contactos unos artículos seleccionados para ellos y, por tanto, mejorar la tasa de apertura y el tráfico en tu blog, tal y cómo comentábamos hace poco en el podcast con el experto en email marketing Javier Barros.

Además, también podrás utilizar el correo para informar a tus contactos sobre eventos o charlas en las que participes, hacerles conocer algún producto o servicio que tú utilices y quieras promocionar, animar a tus contactos a comentar e interactuar en tus publicaciones, llegar a nuevos (y potenciales) lectores a través del reenvío de emails, etc.

¿Y de verdad puedo añadir un plugin en WordPress que me ayude a hacer email marketing?

Lo mejor para el final. Ya que eres un blogger experto estarás acostumbrado a las infinitas extensiones que puedes aplicar en WordPress para mejorar tanto la apariencia de tu blog, la usabilidad, la experiencia del usuario… Así que si te decides por iniciarte en la aventura del mailing y sacar provecho de todas las ventajas que ofrece el envío de newsletters, no tienes por qué separar una cosa de la otra. Hacer Email Marketing con un Blog de WordPress es muy sencillo, ahora puedes configurar el módulo de email marketing  (haz clic para saber cómo configurarlo fácilmente) en tu menú de WordPress para interaccionar tu blog con una aplicación que te permita:

• Importar directamente el contenido de tu blog a las newsletters.
• Sincronizar tus listas de contactos.
• Acceder a la biblioteca de medios.
• Recopilar listas de suscriptores a través de los formularios.

La sincronización y la configuración del plugin en tu interfaz de WordPress se realizan de forma rápida para que puedas empezar a preparar tus newsletters y hacer saber a tus lectores que ya no van a perderse ninguno de tus artículos. Apuesta por el email marketing para afianzar a tu audiencia y mejorar como blogger.

Carlos Cuéllar

Redactor de Contenidos en Mailify España. Periodista apasionado del marketing digital e inquieto tecnológico nato.